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ORIGINAL “IS NEVER FINISHED”

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Adidas Originals acaba de lanzar “Original” con un nuevo filme, Lo original nunca termina, presentando a visionarios de los mundos de la música, el patinaje, el deporte, el estilo y el arte.

Reafirmando la noción de que lo original nunca  termina, el filme presenta un remix de la icónica canción “My Way” de Frank Sinatra con un enfoque provocativo y reinventado hacia la cultura de la moda urbana actual. Con un elenco multi-generacional que incluye a Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz, Lucas Puig y más, adidas Originals reinterpreta sus propios clásicos y ahora se dirige a una nueva generación de creadores, inspirándolos a redefinir el significado de la originalidad.


“Todo lo que hacemos por adidas Originals es un trabajo en progreso, ya que la verdadera creatividad jamás es terminada”, acota Alegra O’Hare, Vicepresidente de Global Communications para adidas Originals & Core. “Estamos constantemente retándonos y rompiendo las barreras que limitan la imaginación; esperamos inspirar a todos los creadores a hacer lo mismo. Elevamos esta idea primero en 2015 a través de nuestro trabajo superstar, cuestionando el verdadero significado de la palabra. Después continuamos con la noción del actual futuro distópico al motivar a los consumidores a tomar el futuro con sus propias manos y crearlo. Ahora con original, probablemente el concepto más importante y céntrico de nuestra filosofía de marca, elevamos la narración del trébol mientras consideramos lo que realmente significa ser original, cuestionando su propia esencia”.

 

Conceptualizado bajo la dirección creativa de Johannes Leonardo, la agencia creativa global de registro de adidas Originals, el filme Lo original nunca termina explora esta idea de que, si empujas algo lo suficiente, se vuelve original otra vez. Esta filosofía se lleva a cabo al lenguaje de diseño de la marca, que a través de la memoria colectiva continúa reinventando su pasado para darle significado a una nueva generación. La campaña señala el lanzamiento de las sneaker EQT, un ícono celebrado de la década de 1990, redefinido para una nueva generación.

En la escena “El nacimiento de Venus”, la artista/fotógrafa Petra Collins reinventa un ícono simbólico de belleza, El nacimiento de Venus de Botticelli. La subversiva e impactante secuencia visual de Collins crea una nueva relevancia para una obra de arte infame. En otra escena, el rapero y compositor Snoop Dogg recrea la propia portada de su álbum “Doggystyle” con una escena de persecución alucinante, mientras que marca la pauta sobre la igualdad de género en la cultura del hip hop al intercambiar los roles de sus originales y únicos protagonistas.

La idea de la originalidad continúa siendo retada en el filme con la yuxtaposición de íconos legendarios y aquellos del futuro en escenas que presentan a la leyenda del patinaje, Gonz, junto al patinador profesional francés, Lucas Puig, donde ambos toman las calles a su propia manera, probando que lo original nunca termina. Luego presenciamos el relevo de la antorcha de un ícono del baloncesto del pasado, Kareem Abdul-Jabbar, a uno del futuro, Brandon Ingram, en la escena titulada “Lluvia de balones de baloncesto”.

Los creadores de hoy continúan redefiniendo “Lo original nunca  termina” vislumbrado en los guiños de Dev Hynes a las reflexiones del pasado en su escena coreografiada, “Mirrors”, mientras que individuos ocultos en NMDs deconstruidas de adidas Originals encuentran un propósito fresco para el propio producto de la marca, dándole un nuevo significado en una escena titulada, legítimamente, “Sneakerheads”. Mabel, Dej Loaf y Stormzy aparecen en escenas adicionales que buscan inspirar a los espectadores a comprender que todo lo que creen siempre será original porque “Lo original nunca termina”.

 

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